整圣诞老人

人们总是笑呵呵地迎接圣诞老人，毕竟他的到来就意味着愉快的假日和礼物，在这个节日里，无论什么东西都是欢声笑语的正能量。但是，COACH 在最新的圣诞广告里，却让一个女人揍了圣诞老人一顿。

Droga5 广告代理公司负责制作这支“不合常理”的广告。短片一开始，圣诞老人结束了漫长的工作，正准备好好休息下。突然有人敲门，一位时髦女性站在门口，走来就给圣诞老人一拳，然后打开密室，从一整柜的手包里，拿走了 COACH 最新的 Swagger 手包，并把电脑上她名字后面的“淘气（naughty）”改成了“好人（nice）”。

负责 COACH 全球营销、数字和客户体验的 David Duplantis 表示，品牌只是想用一个意想不到的方式，在传统节日气氛中玩出点不一样来。它们为广告打上了 #GiveCoachOrElse 的标签，并解释：“我们的目标是创建一个轻松有趣的短片，强调 COACH 是大家梦寐以求的礼物。”

看看这个广告：

品牌寻求突破的出发点是好，但似乎玩得有些过了。至少我在看完后的第一个念头就是“凭什么揍圣诞老人？”

在 Youtube 上，广告下面的评论也很两极化。有人觉得这个广告很搞笑，“至少，它很特别”。但更多的人抱着跟我同样的想法，表示没有 get 到笑点。语气温和点的则在向 COACH 建议删掉广告。负面评价更是一抓一大把，譬如“我不在乎 COACH 有多好，我认为它们需要如何宣传好品德”、“侵犯、贪婪、不尊重长辈、以为酒精能让一切都好起来，难怪我们所面对的千禧一代有很大部分都缺乏教养和责任心。COACH，你应该感到羞愧”，甚至有人评价“这不就是背 COACH 包那类人干得出来的事吗！”

截止目前，广告已在 Youtube 上被点击观看近 190 万次，曝光度倒是有了，但是我想，作为品牌一定不想看到自己的产品跟“粗鲁”、“无礼”等字眼联系起来，这次弄巧成拙的营销，搞不好会让 COACH 的假日季销售大打折扣。